中国已经进入了一个移动互联网、人工智能、虚拟现实等新技术不断演进的时代，广告业也正在经历从传统广告逐渐向数字广告转型的阶段。而媒体信息碎片化所带来的信息爆炸也使消费者的行为越来越难以预测。
GDP增速随着宏观环境的变动及结构调整的推进，在缓慢回落中逐渐趋稳。随着国家提出供给侧改革，中国对经济的宏观调控，将由之前的需求端入手引导消费，转向从供给端着力推动产品品质提升。
随着人们生活水平的不断提高，消费层次发生了很大的变化，既有满足基本需求的消费，也有崇尚品牌、崇尚价值，甚至精神文化方面的消费需求，而消费升级成为大势所趋，增加中高端消费品的供给成为众多品牌企业正在改变的方向，如何从个性化、多元化和对接“服务型消费”方向转化，结构性的优化细分成为品牌和产品发展潮流和经济成长性的新支撑因素，很多品牌企业都在顺应经济结构的调整，而进行着产品结构调整以及品牌的升级转型，这些举措也进一步影响着广告业的发展方向。
这两年，广告界探讨最多的话题是媒体碎片化带来的信息爆炸与信息过载问题，由于互联网世界的无边界，让互联网媒体这几年迅速增长，各种移动应用的增多在切割消费者的时间的同时，也导致消费者的行为变得越来越不可控。
尽管信息的扩散越来越去中心化，但是，媒体的发展趋势则都是趋于“中心化”，只有中心化传播，才能对抗碎片化的无序。今天品牌营销需要融入到消费者的生活场景中，品牌除了要触达消费者外，更需要可以触发他们的品牌空间，无论是线下媒体还是在线媒体，都需要构建出品牌与消费者基于工作生活的常态化场景，使品牌从消费者意识认知，逐渐转变为常态化的生活常识以及伴随式的感知价值。
如果作为一个追求恒定价值的品牌，不能仅仅是追求劲爆，而是要思考如何更加的精到，如何把你的品牌做的更加的精准。所以，内容今天它会成为中心化的一个焦点。当你去通过更深刻的内容，更多的跟消费者共鸣的内容，他们都会让品牌重新的跟消费者去建立，打乱这种去中心化的概念，而重新让你聚合更多的用户。所以，优质的内容让品牌站在制高点。
如何更加理性的看待不同的互联网媒体的属性和价值，结合品牌的核心价值进行有恒定性有持续性的深度化的内容传播，以及如何更加理性看待互联网广告的价值，或成为品牌或者是广告公司在这一年的重要功课。
在互联网和智能硬件产业高速发展的今天，用户更加关注内容或信息所带来的感官化体验，而作为家庭最大一块屏幕互联网电视就成为品牌感官化营销的最佳着力点，震撼的视觉体验，交互的界面，共享的客厅场景，无不成为互联网电视吸引用户的关键因素，如果说PC互联网是海量的注意力经济、移动互联网是流动的碎片化经济，互联网电视则是共享的感官化经济，品牌营销从抓住消费者的眼球开始，如何借助互联网电视，来抓住新兴代的消费者，就成为品牌营销新的战略要地。
其次，针对将人工智能融入市场营销进行深层次的创造性思考，品牌营销者才能真正掌握“个性化营销”的未来。对于营销决策而言，企业比较关心的是如何应用人工智能提升营销决策效率?如何保证能够有最优的营销效果?当程序化购买等平台出现后，现在企业又期待，如何能够单纯从批量化的精准购买流量到精细化的营销决策管理?即让营销不仅能够实现自动化，还需要能够实时捕捉洞悉企业的需求以及消费者的行为等一系列的动向，帮助企业进行实时化的营销决策。
整个经济结构在转型升级的背景下，抓住媒体和传播的新趋势，才能为广告业找到新方向，而认真理性的审视传播环境，清晰界定新技术的价值，准确定位不同的传播媒体的价值，思考媒体与消费者的关系，才能让传播的投资回报率得到提升。
